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被骂上热搜|“小杨哥们”低俗带货,赢了流量输了底线

2023-10-30 来源:扬子晚报 作者:未填 浏览数:0 当代影响力人物网手机版

核心提示:  为了证明自家产品采用牛羊油制造没有任何副作用,拿起肥皂开始咬,对于直播间里的各种戏剧化剧情,许多人早已见怪不怪。但近日,网红主播疯狂小杨哥的徒弟红绿灯的黄被骂上热搜。  究其原因,是在直播间带货美妆品牌时,女主播披头散发、表情狰狞,叉开腿蹲在桌上,姿势非常不雅,还摆出一字马的造型,把卫生巾掏出来

   为了证明自家产品采用牛羊油制造没有任何副作用,拿起肥皂开始咬,对于直播间里的各种戏剧化剧情,许多人早已见怪不怪。但近日,网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”被骂上热搜。

  究其原因,是在直播间带货美妆品牌时,女主播披头散发、表情狰狞,叉开腿蹲在桌上,姿势非常不雅,还摆出一字马的造型,“把卫生巾掏出来”、马桶刷刷牙等低俗言论,也引发了网友不适。有网友认为,这种带货方式不尊重女性、过于低俗。

  谁还愿意看这种直播?“疯狂小杨哥”和他的徒弟们,其直播风格一直是以疯狂的娱乐气氛示人,不适应的网友会感到吵闹不堪。对此,“红绿灯的黄”在评论区道歉称,“对不起姐妹们,不知道你们这么生气,直播间做内容只是想让大家开心,给大家带来不好的观感了,不好意思。大家理性消费,多方比价,是我太low对不起。”

  从整蛊搞笑内容,到在直播间一边带货一边疯狂搞笑,具有喜剧效果的“反向带货”极具辨识度和记忆点,让“小杨哥”的变现能力越来越强。数据显示,近30天,“红绿灯的黄”共计直播23场,场均销售额为250万到500万,近30日销售额超5000万。

 

 

  问题是,“小杨哥们”在追求热度的路上越走越远,甚至不顾多次“翻车”、风格也越来越“下三路”,甚至被爆出多次发表非常出格的荤段子和低俗话题。谁说直播不能是高雅艺术?传统文化、戏曲传播都能在直播间里找到自身的观众群,网红主播还在走打擦边球、薅羊毛的流量路线,引发大众的反感也就不奇怪了。

  2023年上半年,重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元。网红主播产生的影响力可想而知,一言一行都可能被网络放大,极易产生负面影响,甚至会对一个品牌产生毁灭性的打击,所以大家要求主播们具备专业技能、法律意识,并坚定职业操守。网友喜欢一个主播,可能就是因为其分享专业,讲述走心。

  主播在直播带货中会存在多种突发状况,要把持直播间的直播进程,严格要求自身的话语文明。直播带货改变了人们的生活观念和消费习惯,从业人员都应为了这个行业的发展做好自律,并不断用新思路、新方法解决各种新问题。

  低俗带货,被骂上热搜,只是近期直播销售乱状的一种。假冒伪劣、货不对板、优惠差异等,仍是带货维权的诸多争议问题。随着“双11”临近,各大平台、头部主播之间“混战”不断,前有京东采销人员朋友圈喊话李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二选一”事件,后有打假人王海称李佳琦、小杨哥卖假和田玉等等。

  直播带货的背后是商家、主播与消费者的博弈。无底线追逐流量,导致“商品的异化”和“主播的异化”,会令主播、商家、平台逐渐失去信任和市场,消费者失去低价优质产品,构成当前直播电商“多输”的局面,不断引发直播带货行业深度反思。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

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