奈飞的亚太流量密码

 超七成观众给出5星好评，话题讨论热度保持增长势头……日前，悬疑剧《黑暗荣耀》第二季(以下简称《黑暗荣耀2》)全集上线，持续升温的流量让背后的播出平台奈飞出尽风头，不仅口碑上获得了豆瓣开分9.3分、超七成观众5星好评的成绩，话题度方面也有60余条相关词条接连登上微博热搜榜单。不过此番爆红于网络，对于观众与奈飞而言其实并不陌生，2021年，奈飞曾凭借《鱿鱼游戏》的走红，实现新用户增量超217万，亚太地区也成为获取新用户最多的区域，奈飞股价还随着网剧的热播而上涨。2022年，亚太地区仍是奈飞重要的用户增量市场，在亚太地区的持续动作和在内容端的深入布局，不难看出奈飞进一步扩大影响力的野心和决心，但同样的流量密码还能在奈飞的运营下奏效多久，还要打上一个问号。

 

　　《鱿鱼游戏》之后再出爆款

　　曾在2022年12月开播的《黑暗荣耀》，曾连续两周稳坐奈飞热度C位，成为奈飞全球十大电视(非英语)领域TOP 1，网站还一度因观众的涌入而宕机。3月10日，《黑暗荣耀2》全季8集一次性释出，上线奈飞，再度收获话题度与口碑的双赢。

　　据豆瓣，《黑暗荣耀2》由安吉镐执导，金银淑编剧，宋慧乔、李到晛等主演。第一季的市场表现显然让奈飞对《黑暗荣耀2》的播出充满信心，该剧上线前，奈飞曾公开表示，服务器已经为应对大批观众的同时线上观看而做好准备。但北京商报记者注意到，仍有不少观众表示网站出现了无法播放、检索卡顿的问题。

　　播放量走高的同时，《黑暗荣耀2》口碑出炉，豆瓣开分9.3分，截至记者发稿，约11万观众参与评分，超七成给出五星评价。

　　与此同时，上线三天《黑暗荣耀2》几乎“霸榜”微博热搜，超60条相关词条接连登上热搜榜，其中9条阅读量破亿次。

　　此番爆火对于许多熟悉奈飞的观众而言并不陌生。2021年，《鱿鱼游戏》播出后风靡全球，不仅直接带来了超217万的新用户增量，还带动奈飞股价上涨。

　　频频布局亚太市场

　　年报显示，亚太地区的用户增量已成为奈飞用户增长的主要力量。其中，2022年Q4财季奈飞在亚太地区的流媒体付费会员用户达3802万人，上年同期为3263万人；新增会员数为180万人。而Q3财季内，奈飞新增付费会员有46%来自亚太地区。而《鱿鱼游戏》带来的会员增量，多数由亚太地区用户贡献。

　　“本土化的自制剧在时间成本和投资成本方面无疑是更高的，但奈飞已经用多部作品的走红向外界证明了，这是流媒体出海的必经之路。”导演赵霞如是说。

　　在《王国》《鱿鱼游戏》到如今的《黑暗荣耀2》之外，《鱿鱼游戏》第二季不久前发布了首张宣传海报，预计2023年底或2024年上线。

　　韩剧之外，奈飞也在加码日本市场。据此前报道，日本动画工作室Studio Colorido已与奈飞达成多部电影协议。

　　而在中国市场，据三体宇宙官方微博，三体宇宙、游族集团与奈飞三方在2020年便已达成协议，将联合开发制作《三体》英文系列剧集，《三体》原著作者刘慈欣与英文译者刘宇昆将共同担任该系列剧集的制作顾问。2022年下半年，奈飞版《三体》第一季首支片花发布，在当时引发热议。

　　剧评人蒋颖认为，奈飞在亚太市场的动作，相当于在对这块布局尚未成熟、可开发用户规模庞大的地区进行的定制化出品。

　　内容赛道步步为营

　　内容与用户规模的双料强者奈飞在全球堪称流媒体巨头，但头把交椅究竟能落于谁人手中，还难下结论。2022年Q1财季，奈飞会员数量现近年来首次下跌，环比减少20万人。同时，年报显示，2022财年全年归属于股东净利润44.92亿美元，同比下降12.2%。

　　奈飞的进击路上，还有迪士尼这位不可轻视的对手。公开数据显示，奈飞与迪士尼旗下的流媒体平台“迪士尼+”最新全球用户量分别为2.3亿、1.6亿。

　　“奈飞的领先，从某种方面来讲是得益于掌握了先机。”投资分析师高嘉谈到，迪士尼在内容储备和IP开发方面优势明显，而内容端的短板也是奈飞近几年用户增量放缓、后劲不足的原因之一，不过，奈飞显然认识到了内容端的问题。公开资料显示，奈飞曾于2022年透露，计划未来数年在内容上开支大约170亿美元。

　　除此之外，流媒体市场正面临群雄争霸。不仅有ABC、CBS等传统电视台入局，还有科技巨头苹果推出的Apple TV+、索尼旗下的Crackle、影视娱乐巨头环球影业的Peacock，完成了公司合并的华纳兄弟探索公司亦是不容小觑的劲敌。

　　对于未来在亚洲市场的布局和平台发展的更多规划，北京商报记者联系奈飞方面，但截至发稿未收到回复。

　　蒋颖指出，通过拉新、提升会员费从而寻求营收增长，是一种存量经营，总有饱和的一天，需要主动寻找新的增量。奈飞需要持续推出有吸引力的剧集，进而基于现有爆款内容IP拓展业务领域，促进付费会员留存。北京商报记者 卢扬 韩昕媛